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“她消费”为何举足轻重?
发布机构:本站原创    浏览次数:次 发布时间:2019-04-20

  近日,有咨询机构发布的中国消费者洞察系列报告显示,中国近4亿20岁至60岁的女性消费者每年掌控着高达10万亿元的消费支出。当前,经济上更加独立的女性消费者越来266y com港彩论坛,http://www.mcb-eng.com越多地掌管起家庭支出的经济大权,成为家庭的“采购总管”。

  虽说自从“她经济”成为2007年教育部公布的171个汉语新词之一后,“女性群体购买力强”已经得到市场的普遍认可。但在大多数人眼中,女性能够占主导地位的,主要还是与其个人需求相关度较高的日常消费品行业。但通过报告不难发现,“她经济”的影响范围正逐步扩大,从“决定自己买什么”走向了“决定我家买什么”。

  这种转变是由什么因素带来的?一方面,很多通过工作获得经济独立的女性共同承担着家庭的开支。经济实力的提高使得女性在家庭中承担的角色更加多元,很多人心目中“男主外、女主内”的传统角色定位已经悄然发生转变,女性在家庭中的地位有所提高。面临消费决策时,双方也处于一个更为平等的沟通状态。较之传统模式,女性在家庭中就拥有了更大的话语权,能够更加主动地表达自己的消费意向。

  另一方面,女性日趋理性的消费观念也为自己获得了更多认可。每当谈及“她消费”的特点,很多人的脑海中会自动浮现出“冲动消费”“享乐”“华而不实”等让人“望而却步”的词汇。但现实并非如此,根据调查,面对互联网消费信贷产品、透支消费和名牌消费等,女性消费者表现得要比男性更为理性务实。成熟理性的消费观念再加上对消费热点的把握,也就不难理解为何“她消费”能够发挥举足轻重的作用了。(栩希)


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